Studio MacoMaco, agence web

Charte graphique : au fondement d’un projet de communication

Qu’est ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un document regroupant l’ensemble des codes graphiques qui déterminent visuellement l’image de votre marque, votre entreprise, votre projet. Elle est le fruit d’un cheminement formel et artistique, qui doit être un condensé de l’ensemble de votre projet. Elle se doit d’être complète et modulable, car elle servira de base pour toutes les déclinaisons (print ou web).

De quoi est composée une charte graphique ?

Peu importe le projet, une charte graphique est composée au minimum de : 

  • Déclinaison de logos (en couleur, en monochrome (blanc / noir) …)
  • Palette de couleurs (plusieurs couleurs)
  • Typographies (les polices de caractères)

Ensuite selon les besoins peuvent se rajouter : 

  • Traitement des images (filtres …)
  • Éléments graphiques (motifs / bordures …) 
  • Pictogrammes (représentation graphique schématique, dessin figuratif stylisé ayant fonction de signe)
  • Illustrations
  • … 

Pourquoi passer du temps à penser et à créer sa charte graphique ?

Si vous faites appel à un·e graphiste pour créer un site de e-commerce, un flyers pour un événement ou des posts sur les réseaux sociaux; il vous demandera forcément si vous avez déjà une charte graphique / identité visuelle ?

La réponse est non ? Il est impératif d’en créer une avant de la décliner sur des supports de communication. Pourquoi ?

1 – Elle est l’image de votre histoire 

La charte graphique est la traduction de votre histoire et de la vision de votre entreprise au yeux du public. Avant même l’étape créative, il est donc important de prendre le temps de formaliser cette vision afin quelle reflète vos valeurs, vos missions, vos ambitions.

«  93% des internautes font une recherche sur Google avant de s’engager dans un processus d’achat » .

À l’heure du tout numérique, faire l’impasse sur la charte graphique est problématique. Pire encore serait d’en avoir une qui n’est pas en adéquation avec l’image que l’on souhaite envoyer. Aujourd’hui, c’est votre image et votre visibilité qui parlera pour vous, il donc est important qu’elle soit juste et travaillée. 

2 – Elle vous fera gagner du temps

Travailler sa charte graphique constitue au départ un investissement de temps et d’argent non négligeable. Cela peut même paraitre facultatif. Erreur ! C’est à l’inverse un investissement rentable sur du moyen / long terme, car la mise en place d’une charte graphique vous fera gagner beaucoup de temps. Vous disposerez en effet d’un cadre défini pour créer vos futurs supports de communication. 

Voyez une charte graphique comme les fondations de votre maison : plus les fondations ont été anticipées et réfléchies plus elles seront solides. Vous pourrez donc facilement vous reposer dessus pour les étapes qui suivront. 

Pour votre projet c’est la même chose : vous devez penser et travailler votre charte graphique en amont, car ensuite ce ne sera « que » de la déclinaison (= gain de temps). Et le temps c’est de l’argent 🙂

3 – Elle vous permet de déléguer

Pour rappel, votre charte graphique sera résumée dans un document. Ce document est fait pour être utilisé et compréhensible par tous en tout temps. C’est pourquoi, si vous souhaitez déléguer l’étape de déclinaison à une personne de votre entourage / équipe, c’est possible !

Je ne vais cependant pas vous mentir : l’idéal reste de faire appel pour votre projet à un·e graphiste de A à Z mais nous y reviendrons dans un prochain article. 

Créer sa charte graphique c’est bien, l’appliquer au quotidien c’est essentiel

Une charte graphique ne constitue pas un support de communication en soi. Elle restera « cachée » du public.

C’est la rigueur avec laquelle vous appliquez cette charte au quotidien sur vos différents supports de communication qui vous rendra identifiable. Vous aurez grâce à cela toutes les chances de vous distinguer de la concurrence déjà en place où, à l’inverse, de vous forgez une place indétrônable dans la mémoire de votre cible. 

La création d’une cohérence visuelle entre tout vos supports de communication est la clef pour affirmer une identité forte et durable auprès du public.

À l’inverse des supports de communication qui peuvent être éphémères et en évolution, la charte graphique doit être conçue pour perdurer dans le temps. Attention donc au changement de couleurs, de typographie : il faut se limiter à celle(s) indiquée(s) sur le document. Si vous vous sentez limité·e, c’est surement que votre projet en lui même à évolué et qu’il peut être temps de penser à une refonte de votre identité visuelle

Conclusion

L’objectif de cet article est de vous aiguiller sur ce qu’est une charte graphique ainsi que sur la place qu’elle doit occuper dans un projet de communication. Elle ne doit et ne peut être créée sur un coin de table en 10 minutes, car elle est l’image de votre projet. Ne pas la travailler, c’est renvoyer à votre cible un manque de sérieux, de fiabilité, de constance. Cela constituera inévitablement un handicap majeur pour le développement de votre activité.

Si vous avez des questions sur l’article, ou concernant la refonte / la création de votre charte graphique. N’hésitez pas à nous envoyer un mail : contact@macomaco.studio